DISEÑO POR EL BIEN SOCIAL

MAPA CONCEPTUAL: EXPOSICION SOBRE ENTIDADES QUE PROMOCIONAN CON EL DISEÑO LAS CAUSAS SOCIALES

INTRO
Son muchos los actores que intervienen en la promoción con el diseño gráfico las causas sociales tanto los organismos públicos, como las empresas, los partidos políticos y sindicatos, las asociaciones profesionales y otras instituciones no lucrativas, están llevando a cabo distintas acciones de comunicación con el fin de favorecer la adopción de determinados valores, hábitos y/o actitudes.
1) Son independientes del Estado (No Gubernamentales). Nacen de la iniciativa privada
2) No lucrativas. El concepto no-lucrativo pretende expresar que la actividad de estas organizaciones no se orienta a la obtención de lucro.
3) Son voluntarias. Este concepto pretende explicar fenómenos tales como la actividad filantrópica, las donaciones como fuente de recursos o el "voluntariado“.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La importancia de la política de comunicación en una entidad para su presentación ante la opinión pública. debe tener en cuenta alguna necesidad y evitar caer en el crecimiento desmedido, por conseguir recursos sin tener en cuenta su verdadera capacidad para gestionarlos, y se olvida del verdadero motivo de su existencia, se está traicionando a sí misma.
Una Institución ha de adquirir el compromiso de no distorsionar la realidad y reflejarla tal y como es, para no caer en la falsa sensibilización que mueve a recaudar dinero y a ganar audiencias, sin dejar más turbiedad en la sociedad.
Los objetivos de comunicación de una Institución
• Dar a conocer a la organización: su existencia, sus elementos diferenciales y sus proyectos
• Crear, mantener y mejorar la imagen de la ONG: credibilidad, transparencia, logros y rendición de cuentas.
• Captar donaciones y subvenciones
• Reclutar voluntarios y nuevos miembros.
• Sensibilizar a la población. Dar a conocer las consecuencias y las causas de algún problema
• Educación al desarrollo: cambiar hábitos y valores en la población.
Síntesis de lo anterior
1) Diseño Publicitario Institucional aquella que "promociona la imagen de una empresa, entidad, asociación o cuestión social con el fin de generar actitudes y opiniones favorables hacia ella que se traduzcan, posteriormente, en una compra o aceptación de los productos que vende o de las ideas que promueve".
2) Diseño Publicitario Social . Se trata de promocionar la causa social propia de la ONG. Según Kotler y Roberto "es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes objetivo) de que acepten, modifiquen, o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas"
Diseño Publicitario Denotativo vs. Connotativo.
a) Diseño Denotativo. Pretende conseguir preferencia entre la opinión pública, haciendo uso de argumentos racionales que apelan al entendimiento y aportan pruebas que facilitan el acceso a la comprensión de alguna cosa.
b) Diseño Connotativo. Pretende generar preferencia acudiendo a emociones, sentimientos, sensaciones. Se trata de conmover el ánimo por la impresión de los sentidos
Cabe destacar que no existe una publicidad real que sea puramente racional o emocional. Siempre hay una mezcla de ambos componentes
¿Cómo apuntar una respuesta por parte de la audiencia objetivo?
1) Toma de conciencia de las situaciones
2) Descubrimiento de las causas que producen
3) Reconocimiento de la dignidad de toda persona como fin en sí mismo y no como medio para otros fines.
4) Toma de conciencia del carácter global de los problemas que afectan a la humanidad, cuya solución demanda la respuesta de todos
5) La solidaridad en mi conducta personal.
6) Compromiso y formas de actuación. Cómo ser solidario.
La implicación de una persona con una causa promovida por una entidad
a) por propio interés: espera recibir algo tangible a cambio
b) por autosatisfacción y autocomplacencia: el acto de donación, por sí mismo, reporta satisfacción a quien lo hace.
c) por altruismo: me complazco en el bien que genero en la persona que ayudo.
c.1) El donante prefiere dar su dinero a organizaciones que se centran en objetivos concretos, tangibles, sobre proyectos bien definidos, con un impacto directo sobre los beneficiarios
c2) Los donantes buscan organizaciones centradas en cumplir su misión, que dispongan de elementos y criterios de evaluación acordes con los objetivos y con la misión de la institución. Que se evite la dispersión. Les gusta saber qué se hace con su dinero: cuánto se gasta en mantener la estructura y cuánto llega al beneficiario. Por tanto, los conceptos clave son focalización, control e impacto.
d) por compromiso: doy, simplemente, porque creo que debo hacerlo, porque quiero

BIBLIOGRAFÍA:
— Martínez, Juan L. (s.f.). “Publicidad para causas sociales: argumentos racionales vs. argumentos emocionales” Extraído el 10 de mayo del 2010 desde: http://www.conferenciaepiscopal.es/mcs/prensa/boletin/195/comunicacion.htm
— Lozada, Claudia A. (2008). “Mapa conceptual del Diseño Gráfico con Ordenador” . Extraído el 10 de mayo del 2010 desde: http://claudialozanoaida94.blogspot.com/2008/06/mapa-conceptual-del-diseo-grfico-con.html
— S.N. (s.f.). “Mapa Conceptual Exposición sobre Diseño Gráfico”. Extraído el 10 de mayo del 2010 desde: eisc.univalle.edu.co/materias/multimedia/material/DisGrafico1.doc
— Marzal, Miguel Ángel y Colaboradores. (2006). “Mapas Conceptuales y Presentación gráfica del Tesauro: Aplicación a las bibliotecas Educativas” Extraído el 10 de mayo del 2010 desde: http://cmc.ihmc.us/cmc2006Papers/cmc2006-p70.pdf

PROPUESTA DE UNA BEBIDA ESPECIAL NAVIDEÑA.

Primeramente se desarrollo un nuevo producto al mercado que es un cóctel y haciendo un sondeo si fue bien aceptado por el público.
Se desarrollo la marca del cóctel a partir de su nombre original llamado con palabra inglesa Manhattan Cocktail se optó por un nombre español y para nuestro medio se plasmó con el nombre de: “CÓCTEL MANHATTAN” con tipografía Broadway que su trasfondo es porque esta tipografía es un buen referente a ciudad de Nueva York y como isotipo de la marca se maneja con una imagen de ciudad como Nueva York como distintivo y siempre este vinculado a la marca entonces vendría a hacer un isologotipo. Su color rojo de la marca es característico por su coloración en si de la bebida ya que los ingredientes de esta bebida son:
· Whisky canadiense (sabor suave),
· vermut dulce rojo (parecido al vino),
· gotas de Angostura (bebida amarga hecha de la planta)

Ingredientes que debe complementar el consumidor (opcional):
· Cubos de hielo,
· Cerezas para decorar.

Se diseño de la botella está desarrollado con un contorno estético orgánico suave ya que el sabor de la bebida no es muy fuerte y se su consumo sería como aperitivo en la navidad.
Para que el público conozca este producto nuevo se realizó un afiche en el cual esta en contexto para la fecha de Navidad se utilizó con la estética navideña con colores característicos como el verde y el rojo en la parte superior, luego de eso se realizó con 3 elementos del nuevo producto que son: primero el isologotipo esta puesto en medio del afiche. Luego la botella del Cóctel Manhattan y por último a la copa como de sustentación.
A lado izquierdo inferior esta un mensaje que dice: “Hacemos gala de la nueva y especial bebida refrescante ideada para ti”, esta construido según en la Estructura Retorica de la imagen en ella se encuentra la técnica de la Publicidad de Presentación se utilizó ya que el mensaje es para comunicar un producto nuevo que se introduce al mercado y el fin es que llegue a identificar el producto el público.

Campaña Interiorizate en Quito

Es una campaña mediante un afiche en la cual consiste en informar a estudiantes, jóvenes y, la ciudadanía en general de Quito sobre el parque La Alameda mediante un mensaje: “INTERIORIZATE EN QUITO” con una estética de desgaste y cuarteada; en cuanto al significado es comprender y conocer el trasfondo de los sitios iconos del parque la Alameda que existe desde hace años y para ello se elaboro con una imagen con colores de la bandera de Quito que se encuentra sus alrededores del parque, un monumento icono y en su lejanía se encuentra El Panecillo para representar la ciudad con un fondo de cielo para representar la paz y tranquilidad que se puede obtener en este parque.

Campaña sobre la Tauromaquia

La tauromaquia (del idioma griego ταῦρος, toro, y μάχομαι, luchar) se representa a todo lo relativo a la práctica de lidiar toros, tanto a pie como a caballo, y se remonta a la Edad de Bronce (4400 a.c.). Su expresión más moderna y elaborada es la corrida de toros, un espectáculo que nació en España en el siglo XII y que se practica también en Portugal, sur de Francia y en diversos países de Hispanoamérica, como México, Colombia, Perú, Venezuela, Ecuador, Panamá y Bolivia. Es también espectáculo de exhibición en China, Filipinas, Estados Unidos y Cuba. Las corridas de toros han despertado vivas polémicas desde sus mismos comienzos entre partidarios y detractores.

En sentido amplio, la tauromaquia incluye además todo el desarrollo previo al espectáculo como tal, desde la cría del toro a la confección de la vestimenta de los participantes, además del diseño y publicación de carteles y otras manifestaciones artísticas o de carácter publicitario, que varían de acuerdo a los países y regiones donde la tauromaquia es parte de la cultura nacional.

La feria se trata de una de las tradiciones culturales más arraigadas en sus habitantes. La afición taurina existe desde siempre como se explico anteriormente, desde los abuelos a los hijos y de ellos a sus nietos. Todos se reúnen en el tendido y se preparan para ver a los mejores toreros del mundo rindiendo con respeto un noble homenaje a su ciudad y su afición, por la celebración de un año más de nuestra fundación. Quito se convierte en una gran ciudad anfitriona de huéspedes de honor. Son nueve días para los que nos preparamos todo el año.

Con toda esta información se realizó un diseño sintético en el cual se estructura con la estética de la Gestalt (percepción) con la ley de fondo y consiste en una interposición de una imagen de huella dactilar compuesta de líneas y en su fondo se encuentra a un torero para representar la temática taurina con un texto como mensaje: “Es nuestra huella de identidad” porque ya es una tradición arraigada desde hace mucho tiempo en nuestra ciudad.

PROPUESTA DE UN NUEVO PRODUCTO PARA LA FIRMA MOTOROLA

El Producto que se va a desarrollar, es una nueva marca para la firma Motorota como marca paraguas que es. Para ello se ha desarrollado un Estilo de marca dirigido para para un público target de Status Alto

Motorola a abierto un nuevo nicho de mercado y es para un público target de status alto y a la vez competir con la marca Vertu de Nokia. Para ello se ha desarrollado una nueva marca paraguas que será llamada Xeón que su significado esta construido por dos partes: la primera parte es la equis que significa el valor de diez en la numeración romana que se le quiere dar un significado de satisfactorio o sobresaliente, la segunda parte en cambió tiene un significado de periodo de tiempo indefinido en otras palabras de larga duración (perpetuo) y con una tipografía elegante.
El concepto de la compañía es hacer teléfonos móviles en la misma línea como los fabricantes de relojes de lujo como: Rolex, IWC y Patek Philippe. Con una estática minimalista porque se quiere dar un concepto simple y exclusivo al público target.
Estos celulares tienen la característica de hacer con materiales muy caros, como la primera serie propuesta por introducción al mercado es la Serie Platinum que se caracteriza por usar platino compuestas por tres diseños diferentes: Emerald (esmeralda), Ruby (Rubí), Sapphire (zafiro).con su respectiva coloración , .
La propuesta publicitara tener una base de datos y enviar a gente de dinero que les pueda interesar el producto por medio de un empaque esa hecho de material que se asemeje al platino y con el mensaje de: “Están esperando por ti” y explicarles la serie platinum ..Todo esto es especial capturando así su atención.

PROPUESTA PARA ZIPPO

El Producto que se va a desarrollar, es una nueva propuesta de diseño para las fosforeras de marca Zippo, con su respectivo empaque.

El concepto que se va ha manejar para el diseño de los elementos expuestos anteriormente; la propuesta es plasmar una estética grafica psicodélica, porque se quiere renovar la estética que manejaba Zippo, eran signos e iconos que nosotros conocemos, como por ejemplo la marca Harley Davidson, y parecería interesante proponer la estética de los años sesentas y setentas con un toque retro y hippie plasmando los colores, figuras y signos característicos de esta estética bien marcada y recordada.
La solución para recordar a la gente y a la vez como estética de impacto hacia los jóvenes que gustan de diseños con colores fuertes si se podría llamar así, la propuesta sería con la tipografía utilizada en el capitulo televisivo de la Pantera Rosa titulada: “La Pantera Rosa Psicodélica”, la original es en ingles: ”Phisycoldelc Pink Phanter” ya que es un identificador de la tendencia y es recordable para el posible consumidor que en este caso fume o sea coleccionista ya que se quiere sacar como una edición especial y a la vez un es accesorio de marca.

PROPUESTA PARA LA CERVEZA PILSENER

La campaña Publicitaria está estructurado y dirigido para público joven de entre 18 hasta los 30 años de edad en todo el país con un afiche informativo que explica como funciona la mecánica promocional en la cual hay que reunir 2 tapas corona, y que se debe completar la palabra como son los 3 casos que se desarrollo: 1ero: Auto; 2do Tele; y 3ro; iPhone y los premios son: un Auto 0 Km. de marca Chevrolet Spark Activo, 2do) Una televisión plasma de 65 pulgadas de marca LG y por último un iPhone 3G de la marca Apple respectivamente.
Para el desarrollo de la campaña se hizo un sondeo a personas jóvenes y estos fueron los resultados; la mayor puntuación para la elección de premios fueron: el carro como premio estrella, para la casa: una TV y de tecnología como: celular, reproductores, .cámaras, filmadoras. Las conclusiones de la estrategia sería para vender más cerveza Pilsener y satisfacer los deseos de muchos jóvenes que aportaron al sondeo para la estructura de la misma campaña.
Toda esta promoción se informará con afiches en tiendas y puntos estratégicos para su publicidad.
Por ultimo se informará por televisión, periódicos, radio quienes fueron las ganadores los que han conseguido reunir las tapas y se les entregarán los respectivos premios